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杨兆华:逐力新兴市场 继续扩大家纺产品外销规模

2014-08-29 17:28 来源:腾讯家居
核心提示:中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会于8月27日在上海新国际博览中心开幕。腾讯家居以“破·局 原创设计引领家纺行业转型”为主题从潮流趋势、家纺行业新格局、新品展示、大师访谈等方面,多角度、全方位、多层次报道本次展会。腾讯家居记者在现场邀请中国家用纺织品行业协会会长杨兆华发表精彩观点!

  腾讯家居 中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会于8月27日在上海新国际博览中心开幕。腾讯家居以“破·局 原创设计引领家纺行业转型”为主题从潮流趋势、家纺行业新格局、新品展示、大师访谈等方面,多角度、全方位、多层次报道本次展会。腾讯家居记者在现场邀请中国家用纺织品行业协会会长杨兆华发表精彩观点!

  【腾讯家居】杨会长您好,非常感谢您接受我们的采访。首先想请您介绍一下当前家纺行业的整体形势。

  【杨兆华】有一部分企业2014年开始感觉到危机,这种情况下面他们必须做出调整,否则面临的是他自己被别人调整。行业的情况现在比较复杂,2014年床品总量上有3%到5%的增长,销售额没那么大,但总的看来它仍然保持稳定增长。其间渠道的变化影响了行业,新渠道和传统渠道相比完全不同。毛巾今年也告别了去年的高速增长,在出口方面2014年下降了7.2%。这说明了其中有一些问题。

  【腾讯家居】目前行业有哪些新趋势您认为是比较值得注意的?

  【杨兆华】我认为电商肯定是行业渠道的一个趋势。首先这应该是一把手工程,董事长对这个项目要重视甚至参与才有利于之后的发展。电商不能被逼作为,抱着尝试心态很难成功。电商也有电商的不同做法,今年跟五年前比又换了一个时代。

  【腾讯家居】参加今天的展会,您的感受如何?

  【杨兆华】今天产品和环境要连在一起,布置营造出一个环境,表达这套产品来引导你消费。消费者在里面追究附加值、品牌价值,我们最主要的是展示这个品牌企业的软实力。文化的传播需要媒介,像E1馆和E2馆,产品都在尝试分成书房、卧室、客厅。当产品走到了高端的市场需求,是需要引导、讲文化的,通过环境传导。我们提供的品牌不是针对奢侈品,而且是一个行业品牌,我们都要关照,既要让展览会成为行业的窗口,引领发展趋势,也要促进贸易、行业的发展。

  今年的展览会给我的很深刻印象是企业越来越有型,准备越来越充分了。他们更加努力地去了解市场,也表现出企业和品牌的变化。

  【腾讯家居】中国家用纺织品行业协会近期正在举办一个活动,您能否介绍一下?

  【杨兆华】这个活动到现在为止已经覆盖了100多万人次,主要通过微博、微信等新渠道来做。这个活动到今天为止只是个开始,我们会坚持做下去,让大家都知道三个月不换毛巾可能会给你带来很大的危害。一定要教育我们的消费者,让他们用科学的使用方法来提高他们的综合素质。我们每天都会选择一个不算发达的地区去做。这个活动是免费请专家去进行宣讲,今年正在筹备陕西、西安等地。

  【腾讯家居】您觉得当前家纺市场环境如何?

  【杨兆华】家纺上半年指数是6.24,虽然比去年下降了一点,但在预算之内,情况还是比较好的。我们分析它好的原因首先是美国、欧盟市场、日本市场这三块占了家纺产品出口的50%,它们的增长把基本盘保住了。欧盟从去年的负增长转到5点多的正增长,美欧日市场在逐步扩展是出口最利好的。第二个方面是新兴市场。我们对纺织或者家纺行业的出口还是比较有信心的。

  自主品牌出口家纺的出口一直都有,而且量不小。这说明床品或者家纺跟服装不同,它是讲性价比的东西,不是讲文化和品牌。家纺的出口今后一定会逐步扩大,新渠道的出现会有大帮助,但跨境贸易还有很多的问题,像关税。这个平台有它的优势,但一旦自主品牌出口,售后服务和竞争力是我们要看的。不过这一定是好事情,我们要继续推动。

  【腾讯家居】您如何看待国内外产品的优劣之处?

  【杨兆华】光从产品来讲,美欧国家大部分产品都是我们生产的,基本上没有问题。欧洲还有一些高档的,土耳其还有一些大批发的,美国回归以后可能会有一些大批发的东西把工厂回土或者是加大产能的扩张。但总的来说跟我们行业增长的体量来比,它没有特别大的竞争,因为它大部分的产品都是我们在做。家纺产品的出口市场占有率是很高的,在美国市场占到了30%,在日本有70%,在欧盟市场要将近50%。产品没有太大的区别,我们的竞争还是比较强的。

  【腾讯家居】好的,非常感谢您接受我们的采访!


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作者:本网整理 责任编辑:董航
2014上海家纺展 | 纺织品行业协会 | 杨兆华

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